Sta per finire l'era Amazon? Da settembre una legge vieterà gli sconti sui libri superiori al 15%

Il 1° settembre entrerà in vigore la Legge Levi sul prezzo dei libri nata su iniziativa del parlamentare Ricardo Franco Levi del Pd.

"(...) La legge limita al 15% lo sconto che le librerie, comprese quelle on-line, possono fare ai loro clienti e vieta alle librerie di fare delle promozioni (in altri settori merceologici si chiamerebbero saldi) sui loro stock, se non quando si verificano condizioni assai stringenti (libri pubblicati da più di venti mesi e che non siano stati movimentati da sei mesi).
Le promozioni possono essere proposte solo dagli editori, che sono tenuti a offrirle con le stesse condizioni a tutte le librerie. (...) Inoltre le promozioni fatte dagli editori non sono
permesse durante il mese di dicembre, non possono essere ripetute nell’arco dell’anno solare e non possono superare lo sconto del 25%." [dal blog Legge sul prezzo del libro]

Il testo attuale della legge ha subito modifiche sostanziali in seguito alle proteste dei piccoli editori.
Quando la legge veniva discussa in Parlamento molti piccoli editori hanno firmato un appello nel blog Legge sul prezzo dei libri curato dai Mulini a vento (le case editrici Donzelli, Instar libri, Iperborea, La Nuova Frontiera, minimum fax, nottetempo e Voland).
I piccoli editori hanno ottenuto l'inserimento nel testo della legge del tetto di sconto del 25% (nella proposta di legge non c'erano tetti di sconto) e la non reiterabilità delle campagne promozionali.

La legge non è ancora stata firmata dal Presidente della Repubblica. Su Chicago Blog c'è una petizione con la quale viene chiesto al Presidente della Repubblica di non firmare la legge.


La nuova legge avrà ripercussioni anche nel settore dei fumetti.
Le fumetterie non possono fare sconti troppo alti perché i fumetti che ricevono dai distributori sono scontati del 35% circa. La fumetteria paga circa 6,50 euro un fumetto che ha il prezzo di copertina di 10 euro. Per le fumetterie è impossibile fare sconti troppo alti e confrontarsi sul piano della scontistica con colossi come Amazon o con le grandi catene di librerie.
Il tetto degli sconti, e la conseguente parificazione fra vendita online e in negozio, potrebbe avere ripercussioni su Amazon, entrato nel mercato italiano solo da pochi mesi. Amazon acquista i libri e i fumetti con uno sconto superiore al 35% che gli permette di fare promozioni molto aggressivee vendite ordinarie con sconti piuttosto alti.
La nuova legge potrebbe mettere i bastoni fra le ruote a questo canale distributivo che si è affermato come alternativa valida ed efficace all'inefficiente Pandistribuzione (principale distributore per fumetterie). Molti fumetti bloccati nell'imbuto di Pandistribuzione hanno trovato uno sbocco verso i lettori grazie alla vendita online (e anche grazie agli sconti molto alti, va detto).
E' impossibile prevedere come si comporteranno i clienti di Amazon. Potrebbero ritornare nelle fumetterie e librerie oppure potrebbero rivolgersi ai siti stranieri. Potrebbero anche continuare ad acquistare su Amazon, visto che il sito potrà continuare a praticare sconti del 15%.
E' più facile prevedere che i clienti delle librerie saranno meno allettati dall'acquisto online perché sconti e promozioni nei due canali di vendita saranno identici.